Dans le cadre de l'investissement, Pierre Lamunière, président et directeur exécutif d'Edipresse, se joint au conseil de cas de Smithfield d'administration. Parmi les autres conseillers de la mode e-commerce poids lourds Hash Ladha, Marketing & l'ancien directeur des opérations de ASOS, et Andrew Robb, COO de l'affaire farfetch.Smithfield a été fondée sur la base que les hommes magasiner différemment des femmes et qu'aucune détaillants européens ou e-commerce joueurs traitaient les tracas normalement associés au magasinage ou de fournir un meilleur ajustement, qui sont les principales considérations pour les hommes lors de l'achat des vêtements.
Marché de l'habillement des hommes au Royaume-Uni en valait la peine £ 13,2 milliards en 2011, et alors que 49% de leurs homologues de sexe féminin acheté des vêtements ou des chaussures en ligne l'année dernière - seulement 28% des hommes ont fait. 2 Il s'agit d'un marché mal desservi massivement des hommes, qui cherchent à réduire les exigences temps, sans tracas et les problèmes avec un ajustement associé à du shopping dans les magasins et les cas online.Smithfield développé son service pratique et personnalisé en ligne pour fournir un concept entièrement nouveau au Royaume-Uni . Les clients de créer un profil en ligne qui comprend le style et les préférences de marque, tailles, etc

